Ibexa lanza Agentic Marketing Platform, dando a los agentes de IA un papel activo en la ejecución del marketing

La nueva plataforma de Ibexa conecta las herramientas de marketing de una empresa y permite que los agentes de IA participen de forma activa en la ejecución de las campañas de principio a fin. Así, estos agentes dejan de ser simples asistentes para asumir un papel activo en tareas que antes requerían intervención manual constante.

Oslo / Bruselas / París / Lisboa / Colonia, 23 de septiembre de 2026

Cómo la IA ha multiplicado la complejidad para los equipos de marketing

La IA prometía simplificar el marketing. En lugar de eso, provocó dos problemas a la vez.
 

Fuera de las empresas, la IA está cambiando cómo las personas descubren y eligen productos. El embudo de conversión sobre el que los equipos de marketing construyeron sus planes y su atribución ya no refleja el recorrido real de los clientes.
 

Dentro de las organizaciones, el stack de herramientas con IA no ha dejado de crecer, con decenas de aplicaciones compradas para resolver problemas puntuales. Juntas, han creado un problema mayor: ninguna ve más allá de sus propios límites ni comparte información con las demás.
 

El resultado es un trabajo de marketing más difícil de gestionar y justificar, menos fiable, con más herramientas, más accesos, más presión sobre el presupuesto y más coordinación que nunca.
 

La respuesta de Ibexa no es lanzar una herramienta más. Es una nueva forma de hacer marketing: el Agentic Marketing.

Presentamos la Ibexa Agentic Marketing Platform

A diferencia de los asistentes de IA de propósito general, que responden preguntas, los agentes de Ibexa actúan directamente dentro de las herramientas que los equipos de marketing ya utilizan: extraen datos, redactan y traducen contenido, publican páginas y ajustan campañas. La Ibexa Agentic Marketing Platform ofrece a los marketers un único lugar desde el que coordinar a estos agentes en todo su stack, con conexión a más de 200 herramientas de marketing de uso diario, sin sustituir las que ya tienes ni poner en marcha un programa de IA de varios trimestres. Es agnóstica en cuanto al modelo: cada equipo elige el LLM que encaja con sus propias directrices de uso de IA, sin quedar atado a un proveedor.

Cada agente se guía por el contexto de la empresa: directrices de marca, tono de voz, clientes objetivo y posicionamiento, por lo que sus resultados reflejan al equipo que los utiliza, no a un marketer genérico. A diferencia de las herramientas de IA de propósito general, los agentes de la plataforma están diseñados para hacer marketing, entrenados en sus procesos y limitados por las reglas de cada equipo. Los marketers no parten de cero: pueden usar agentes preconfigurados o crear los suyos, y deciden en qué momento intervenir.

El resultado: los equipos lanzan campañas mucho más rápido. Una landing page se crea en 15 o 30 minutos en lugar de en dos a cinco días. Las traducciones, que antes llevaban días de conversaciones con agencias, ahora se resuelven en minutos.

En la práctica, un marketer puede pedir a un agente que lance una campaña para un nuevo mercado. El agente selecciona la audiencia, redacta el contenido, lo adapta a cada idioma y canal, y la publica, dentro de los límites que el equipo ya ha establecido. El marketer revisa el resultado, no cada paso individual.

Introducing the Agentic Marketer

Este cambio no sólo transforma las herramientas que usan los marketers. Transforma el propio trabajo y las competencias que le hacen falta para no quedarse atrás.

Un Agentic Marketer orquesta un equipo de agentes en lugar de limitarse a avanzar por una lista de tareas. Define el resultado, dirige el trabajo en toda la operación de marketing y aporta el criterio que los agentes no tienen: cómo debe sonar la marca, qué merece la pena crear y qué representa un buen resultado. Los agentes se encargan de la ejecución. El marketer sigue siendo el autor del trabajo.

No es un trabajo más pequeño que el actual. Es uno más grande, centrado en la parte que solo una persona puede hacer. Convertirse en Agentic Marketer es lo que mantiene a un marketer relevante a medida que los agentes asumen más carga operativa, y la Ibexa Agentic Marketing Platform está construida para hacer posible ese salto: contexto compartido en todo el stack, agentes que completan el trabajo en lugar de limitarse a hacer sugerencias, y el control para decidir exactamente dónde hace falta el criterio humano.

Con la carga operativa en manos de los agentes, los marketers recuperan tiempo para lo que solo ellos pueden hacer: pensar de forma creativa, definir la estrategia y construir la diferenciación de marca que impulsa el crecimiento de la empresa.

Construida sobre valores europeos, apertura y confianza

La Ibexa Agentic Marketing Platform está desarrollada en Europa, con la gobernanza como base. Los marketers definen los límites dentro de los que trabaja cada agente de IA y supervisan las tareas que estos completan: contenido, emails, recomendaciones de productos, campañas de gamificación y el resto de actividades clave de marketing. Los agentes ejecutan; las personas deciden. Cada ejecución es visible, atribuible a la identidad y los permisos del usuario que la ha lanzado, y responde a un presupuesto.

Esa elección incluye modelos propios, privados y europeos: cada cliente conecta el modelo en el que confía, mientras la plataforma, el contexto y los flujos de trabajo siguen siendo suyos. Tu plataforma es tuya. Tu elección de modelo sigue siendo tuya.

Próximos pasos

La Ibexa Agentic Marketing Platform lanza hoy su versión beta, que da a un grupo limitado de clientes acceso anticipado para dar forma a la plataforma antes de la disponibilidad general. El interés por participar en su programa de primeros usuarios ha superado con claridad las plazas previstas, una señal del fuerte interés de los equipos de marketing por aprovechar mejor la IA y las capacidades agénticas. Desde hoy, los marketers también pueden solicitar una demo de la plataforma. El 12 de enero de 2027, la Ibexa Agentic Marketing Platform estará disponible para el público general y abrirá la invitación a todos los marketers para convertirse en Agentic Marketers.

About Ibexa

Ibexa ofrece la Agentic Marketing Platform para equipos de marketing modernos: una plataforma europea en la que los agentes de IA trabajan junto a los marketers para planificar, construir y optimizar customer journeys de principio a fin. Los equipos de marketing utilizan Ibexa para unificar datos, contenido y canales en experiencias coherentes y de alto rendimiento, con una IA agéntica que asume el trabajo repetitivo de monitorizar y ajustar las campañas.

 

La plataforma funciona sobre cualquier conjunto de herramientas de marketing que un equipo ya tenga. Para los equipos que trabajan con el stack de Ibexa, la conexión es más profunda: las integraciones nativas permiten activar agentes y acciones directamente dentro de Actito Agentic CEP, Cohesivo Agentic CMS, Raptor Agentic CDP, Quable Agentic PIM y Qualifio Agentic Data Collection Platform, sin salir del producto en el que ya se está trabajando.

 

La plataforma pone el cumplimiento normativo por delante, no añadido después. Cada agente opera dentro de los límites que define el equipo, con el RGPD y los estándares de protección de datos integrados en la forma en que los agentes acceden a los datos del cliente y actúan sobre ellos. Con un sólido ecosistema de partners, raíces europeas profundas y un foco en la gobernanza y la confianza, Ibexa da a los equipos de marketing una forma flexible y preparada para el futuro de hacer marketing digital a gran escala.

 

Ibexa da servicio a más de 1.000 clientes a través de una organización unificada de más de 350 empleados en Europa, entre ellos más de 150 ingenieros. En 2025, el grupo creó un AI Lab dedicado a desarrollar capacidades agénticas, que ha crecido hasta superar los 30 especialistas en 2026.